startupbrandingtips_525x376

Нужен ли стартапу пиарщик?

Если вы хоть раз задумывались над этим вопросом, то мы дадим однозначный ответ: нужен. Эта небольшая статья расставит все точки над «i» и объяснит, чем же все-таки пиарщик полезен стартапу.

Итак, давайте разделим стартапы на две части: 80% и 20%. Меньшинство – это создатели уникальной идеи, которая решит какие-то насущные проблемы. Остальные либо плагиатят западный проект, либо их стартап заранее обречен на провал, либо идея сырая и так далее.

_wade600

Чем хорош стартап как бизнес? Он не нуждается в активном продвижении. Но это совсем не значит, что продвигать его не нужно. Ведь большинство проектов – это хорошие, но не уникальные идеи, следовательно, конкурентов хватает. Значит, продвигать стартап все-таки нужно, иначе зачем было его начинать?

Теперь перейдем к тому, как проекты относятся к пиару и что из этого выходит.

  1. Продукт продаст самого себя

Такого нет, не было и не будет! Это из разряда мистики или мечты «айтишника»-руководителя. Любой проект, даже самый перспективный на ваш взгляд, нужно продвигать. Иначе это выглядит так: вы арендовали офис, купили красивую дорогую мебель, наняли персонал, устроили фуршет по случаю открытия, а дальше что? А дальше люди и не слышали о вашем стартапе. В лучшем случае вам придется ускоренно заниматься пиаром, в худшем – продавать мебель из вашего же офиса и распускать персонал.

  1. «Я уже нашел пиарщика, он лучший на рынке труда»

Хорошо, а зачем он вам? Какие задачи вы ему поручите? Это будет выглядеть так, словно вы «переманили» СЕО из крупной компании в ваш уютный, но маленький стартап. Это, конечно, хорошо, но пиарщику будет нечего у вас делать. Он привык к интересным задачам, а не к решению насущных проблем. Иногда попробуйте взять человека на аутсорс на пару месяцев, чтобы присмотреться: а действительно ли он несет пользу проекту? Хорошо работает и такая связка: начинающий пиарщик в штате и консультант на аутсорсе.

  1. Пиарщик? Покупай трафик!

Конечно, в стартапе, особенно на в самом начале, все занимаются всем. Но если вы хотите качественный трафик, то лучше поручить это дело специалисту – интернет-маркетологу. Тоже самое касается и рекламы – пусть этим занимаются рекламщики. Важно помнить, зачем вам этот человек и какие задачи он сможет решить.

0_d31a0_7b60f741_orig

  1. «Вроде бы у меня кто-то был…»

Иногда стартапы нанимают пиарщиков просто «для галочки». Иногда это даже не один человек, а целый отдел по связям с общественностью. В таком случае нужно поставить KPI (ключевые показатели эффективности) и оценивать работу сотрудников по ним. Это круто, когда штат работников большой, но еще круче, если он окупает себя.

  1. «У меня уже есть PR-агенство».

Никто не знает ваш бизнес так хорошо, как вы сами. Поэтому, если у вас есть PR-агентство, вы должны четко понимать, какие будете ставить задачи. Если вы до этого не сталкивались с пиаром лицом к лицу, то ничего путного из найма агентства не выйдет. Агентство можно брать на более поздних и масштабных этапах развития, например, масштабирование проекта. Но иметь PR-агентство на постоянной основе – не лучшее решение. Вдобавок кто-то должен контролировать его действия, и обычно этим занимается пиарщик.

_id825

  1. «Пиарщики из ЮАР хорошие, посоветуешь мне одного?»

Эту просьбу можно услышать довольно часто: якобы, в конкретной стране более компетентные сотрудники. Посудите сами: разве человек из другой страны, погруженный в другое информационное поле, обученный по-другому, сможет вам принести большую пользу, чем земляк? Очень сложно найти человека, который чувствовал бы информацию в той стране на кончиках пальцев. В крайнем случае наймите людей из тех стран, с которыми собираетесь сотрудничать.

  1. «Я сам себе лучший пиарщик»

И такое бывает. Редко, но случается. В таком случае рассчитывайте, что пиар отнимет немало времени, которое можно было бы посвятить непосредственно бизнесу. Если для вас этот вариант все-таки приемлем – мы вас поздравляем, продолжайте в том же духе, если нет – делегируйте эти задачи пиарщику.

Thoughtful student with notebook

Конечно, всегда есть хорошие стартапы, создатели которых понимают, зачем им вообще нужен пиар, находят нужного человека, который блестяще выполняет все возложенные на него задачи. Мы желаем вам найти того самого человека!